Die Volksbank, eine mittelständische Bank mit über 300 Mitarbeitenden in Sachsen, sah sich mit einer herausfordernden Situation konfrontiert: Trotz organischer Instagram-Aktivitäten blieb die Resonanz auf offene Stellen aus. Die bisherigen Erfahrungen mit Facebook-Anzeigen hatten keinen nennenswerten Erfolg gezeigt, und es fehlte an einem gezielten Ansatz, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen. Besonders Kundenberater und Auszubildende waren dringend gesucht, um dem wachsenden Bedarf gerecht zu werden.

Das Hauptziel der Zusammenarbeit bestand darin, die Sichtbarkeit der Volksbank in relevanten Zielgruppen zu erhöhen und eine nachhaltige Bewerberpipeline für Kundenberater und Auszubildende aufzubauen. Gleichzeitig sollte die Attraktivität der Bank als Arbeitgeber gestärkt werden.

1. Gezielte Social Media Kampagnen
   • Entwicklung von Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram, die die Employer Branding Benefits der Volksbank hervorhoben.
   • Kombination aus kreativen Werbevideos und statischen Anzeigen, um unterschiedliche Zielgruppen optimal anzusprechen.
2. Effektive Testing-Strategien
   • In der Anfangsphase wurden verschiedene Benefits in der Zielgruppe getestet, um herauszufinden, welche Argumente die größte Aufmerksamkeit erzielten.
3. Optimierter Bewerbungsprozess
   • Einrichtung einer speziell auf Recruiting ausgelegten Landeseite mit einem benutzerfreundlichen Bewerbungsprozess, der eine Bewerbung in wenigen Minuten ermöglichte.
4. Aufbau einer Arbeitgebermarke
   • Regelmäßige organische Postings in Form von Reels und Beiträgen, die die Vorteile der Volksbank als Arbeitgeber authentisch und ansprechend darstellten.
   • Bewerber konnten sich durch die Inhalte ein klares Bild von der Unternehmenskultur machen und die in den Anzeigen genannten Benefits nachvollziehen.