Der Königlich Sächsische Automobilclub ist eine exklusive Anlaufstelle für autobegeisterte Unternehmer. Trotz eines beeindruckenden Webauftritts und organischen Wachstums von 0 auf 1.000 Social-Media-Follower innerhalb eines Jahres war die Mitgliedergewinnung weiterhin stark von Offline-Kanälen abhängig. Um neue Mitglieder effizienter und planbarer zu gewinnen, musste die digitale Strategie optimiert und erweitert werden.

Das Hauptziel war es, den Zuwachs an neuen Mitgliedern deutlich zu beschleunigen und eine digitale Pipeline für die Mitgliedergewinnung zu schaffen. Gleichzeitig sollte der Automobilclub in der Zielgruppe „autobegeisterte Unternehmer“ noch sichtbarer und attraktiver werden.

1. Gezielte Social-Media-Kampagne
   • Entwicklung und Schaltung von Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram.
   • Produktion von ansprechenden Employer-Branding-Videos und statischen Anzeigen, die die Vorteile der Mitgliedschaft eindrucksvoll hervorhoben.
   • A/B-Tests zur Ermittlung der überzeugendsten Benefits innerhalb der Zielgruppe.
2. Optimierte Mitgliederanfrage
   • Erstellung einer mobiloptimierten Landeseite, die den Anfrageprozess für potenzielle Mitglieder deutlich vereinfachte.
   • Implementierung eines benutzerfreundlichen Formulars, das eine schnelle und unkomplizierte Kontaktaufnahme ermöglicht.
3. Effizientes Retargeting
   • Einführung von Retargeting-Kampagnen, um Interessenten, die den Funnel besucht, aber noch keinen Abschluss getätigt hatten, gezielt wieder anzusprechen.