meincare ist ein angesehener Personaldienstleister im Bereich Pflege, der sich bereits einen hervorragenden Ruf als Arbeitgeber erarbeitet hat. Trotz des positiven Rufs war der Bedarf an neuen Pflegekräften so hoch, dass die Rekrutierung durch Mundpropaganda und die wenigen organischen Instagram-Beiträge nicht ausreichten, um die Auftragslage zu decken. Vorherige Investitionen in Facebook-Anzeigen brachten keine nennenswerten Ergebnisse, was dazu führte, dass der Geschäftsführer skeptisch gegenüber bezahlten Werbeanzeigen war. Das Unternehmen stand vor der Herausforderung, einen verlässlichen und skalierbaren Recruiting-Kanal zu finden, um die dringend benötigten Pflegekräfte zu gewinnen.

Das Ziel war es, Social Media als effizienten Recruiting-Kanal zu etablieren und so den enormen Personalbedarf zu decken, ohne den hervorragenden Ruf als Arbeitgeber zu gefährden. Es galt, Bewerber zu gewinnen, die sowohl in ihrer Qualifikation als auch in ihrer Persönlichkeit zu meinCare passen, um das Unternehmen weiter wachsen zu lassen.

1. Zielgerichtete Social Media Kampagne
   • Die Entwicklung und Umsetzung einer Recruiting-Kampagne auf Facebook und Instagram, die gezielt potenzielle Bewerber in der Pflegebranche ansprach.
   • Fokus auf die besonderen Arbeitgebervorteile, die meinCare als attraktiven Arbeitgeber positionierten.
2. Employer Branding und Werbeanzeigen
   • Erstellung von einzigartigen Recruiting-Videos und statischen Werbeanzeigen, die die Benefits des Unternehmens kreativ und authentisch kommunizierten.
   • Testen der Anzeigen, um herauszufinden, welche Benefits die größte Resonanz bei der Zielgruppe fanden.
3. Optimierter Bewerbungsprozess
   • Eine speziell für Recruiting erstellte Landeseite, die den Bewerbungsprozess stark vereinfachte.
   • Implementierung eines benutzerfreundlichen Online-Bewerbungssystems, das Bewerbungen in wenigen Minuten ermöglicht.
4. Retargeting-Strategie
   • Durch die Implementierung einer Retargeting-Strategie wurden Websitebesucher erneut angesprochen, die sich die Anzeigen angesehen, aber sich noch nicht beworben hatten.